CPO — cost per order для мобильных приложений, сколько ?

Задался целью посчитать стоимость заказа (order) для мобильных приложений. Возьму один месяц, компанию у которой работаю все мобильные приложения (все платформы). За выбранный месяц (фактически 8 ноября — 8 декабря), компания получила ровно 158 заказов со всех приложений. Поддержка приложений составляет 15 000 р. в месяц, получаем за этот период CPO = 94 рубля (поделил одно на другое).

Т.е. компании, для который разрабатывали мобильные приложения, в среднем, получение одного заказа стоит (себестоимость) 94 рубля. Это много или мало? Все зависит от маржинальности и среднего чека, но есть мнение (его не оспариваю), что с контекстной рекламы (яндекс.директ например) на более-менее конкурентные запросы, CPO находится в пределах 400 — 700 руб.

Разумеется, можно возразить, что человек узнает о мобильных приложениях с сайта, на который он должен зайти, а привлечение человека стоит денег и т.п. Но мы говорим о конкретном показателе и методике его расчета. В итоге, согласно методике, заказ с мобильного приложения дешевле от 4 до 7 раз по сравнению с заказом с контекстной рекламы. Я поищу еще показатели CPO для других типов рекламы и продолжу сравнение.

]]>

Добавить комментарий