8 (495) 215-53-16

info@notissimus.com

ул. Заозерная, 8

196084, Санкт-Петербург

09:00 - 20:00

сб.,вс. - выходные

Pokemon Go, миллениалы и геолокационный маркетинг

 Блог    

Не начинайте паниковать из-за упоминания в заголовке названия игры Pokemon Go. Мы поговорим сегодня не столько о популярности этой игры, а скорее о том, как эта популярность иллюстрирует смену трендов в формате взаимоотношения потребителей с цифровым миром.

Screen-Shot-2016-08-02-at-12

На сегодня Pokemon Go представляет собой одно из самых популярных мобильных приложений в мире, но, по существу, оно абсолютно бессмысленно, хотя и, весьма, веселое. На примере этой мобильной игры миллионы пользователей поняли, что делиться собственным местоположением можно не то что без опаски, а даже нужно, ибо это может быть, реально, весело.

Может показаться странным, что в блоге, посвященном геолокационным маячкам говорят о технологии GPS, которая и используется в Pokemon Go. Но мы хотим посмотреть в корень самого тренда раскрытия пользователей потенциала каналов коммуникации, который заложен в их устройство.

Новая аудитория для контекстного опыта

Одним из наиболее интересных аналитических моментов Pokemon Go является описание аудитории этой игры. А ее можно описать одним словом миллениалы (поколение 2000-х). Тут главное не понимать все буквально и не думать, что это поколение детей. Согласно аналитическим отчетам около 40% игроков в покемонов находится в возрасте старше 25 лет, а около трети в диапазоне 24-34 года.

При этом миллениалы любят для осуществления покупок использовать именно мобильные устройства. 50% представителей поколения двухтысячных используют свои гаджеты для покупки товаров и услуг, в то время как в старшем поколении этот показатель находится на уровне 21%.

Кроме того, 56% миллениалов готовы отдавать информацию о своем местоположении в обмен на выгодные и интересные предложения. Более того, 78% опрошенных молодых людей говорят о том, что они отдают предпочтение тому бренду, у которого есть гибкая программа лояльности в мобильном формате.

Невероятная популярность Pokemon Go представляет собой своеобразный индикатор изменения поведения потребителей, а точнее наш формат взаимодействия и использования технологий.

Количество загрузок этой игры, практически, сравнялось с количеством загрузок приложения Twitter.

Изменение поведения пользователей

Тут необходимо понимать, что все это новая территория для пользователей. Даже с учетом того, что наши устройства являются чисто цифровыми, мы продолжаем, чаще всего, использовать их в аналоговом формате. Большинство пользователей со смартфонов только звонит, использует мессенджер и пару приложений социальных сетей.

Резонанс с покемоном меняет подобное положение дел. Люди осознают, что функционал и каналы связи их телефонов могут быть значительно более продуктивно и интересно интегрированы в физический мир.

Сегодня розничные бренды боятся, что основную проблему для их маячков будет представлять выключенный bluetooth на телефоне, Pokemon Go меняет эту картину, следом за GPS пользователи активно начинают изучать варианты использования остальных каналов связи и обмена данными.  

Сегодня тренд состоит в том, что пользователи загружают меньше приложений, но тратят больше времени на те, что установили.

Благодаря покемонам пользователи увидели потенциал их устройств в максимальном ключе. И сегодня маркетингу пора начинать этим пользоваться. Кто не успеет, тот опоздает.

]]>